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奢侈品牌下调营收预期 加速数字化升级是大势所趋

作者: 中国商网                    来源: 服装新闻网                    2020-03-24 21:09                

受新冠肺炎疫情影响,部分奢侈品牌已经发布盈利预警并下调了营收预期。

    

博柏利(Burberry)上周四发布盈利预警,受疫情影响,北美市场已关闭85%的门店,尽管中国市场在逐渐恢复,但集团预计其截至3月28日的第四财季收入将大跌30%,最后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%-80%。

    

开云集团预计截至3月31日的第一季度同店销售额大跌15%,整体销售额跌幅约在13%-14%之间。

    记者了解到,去年第一季度,开云集团销售额大涨21.9%至37.85亿欧元,这意味着该巨头因疫情将至少损失约5.5亿欧元。

    此外,开云集团预计,今年二季度也将受到影响。

    

美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)集团透露,受疫情影响,集团在中国的门店自1月24日开始销售额大跌近50%,虽然目前已逐渐恢复,但品牌在北美和欧洲主要市场的门店又陷入停滞,未来充满不确定性。

    

近日,记者在走访北京国贸商城、北京SKP等高端购物中心发现,奢侈品店铺内客流已经有所恢复,那么未来待疫情结束后,奢侈品消费会否迎来报复性增长?

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示,疫情结束后,消费者积累的购物需求强烈释放的现象对于一些特定的奢侈品品类确实会存在,但调查结果显示,这并不会成为主流。

    

当线下渠道被堵死,线上自然成为出口。

    中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示,奢侈品数字化早已有之,而疫情会成为奢侈品行业数字化的催化剂。

    “奢侈品牌加速数字化升级和创新已是大势所趋。

    ”张培英如是说。

    

记者了解到,继普拉达(Prada)在今年2月入驻天猫之后,普拉达集团旗下品牌缪缪(Miu Miu)也宣布于今日(3月23日)正式登陆天猫。

    

普拉达集团营销与传播负责人Lorenzo Bertelli表示,与天猫的合作是集团数字化发展的重要步骤,每个渠道都经过仔细审查,以为消费者提供最佳的购物体验,并传达产品本身所代表的企业文化。

    

疫情的到来,不仅让品牌放低身段加速与电商平台合作,还让奢侈品行业数字营销步入白热化阶段。

    

记者了解到,在刚刚结束的四大国际时装周上,古驰(Gucci)、迪奥(Dior)等纷纷采取直播大秀的形式。

    其中香奈儿(Chanel)与腾讯视频合作完成的直播大秀,更是吸引了逾350万人同时在线观看。

    

值得一提的是,自微信推出视频号后,LVMH旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)、迪奥于近日纷纷入驻微信视频号。

    继奢侈品牌在微信布局小程序、设立官方号后,这次LVMH奢侈品集团也在短视频领域抢占了先机,在业内看来,此举是品牌在微信生态闭环中的一个补充。

    

虽然奢侈品牌线上营销模式越来越多元化,给了整个产业更多的想象空间,但在众多数字化营销推广策略中,如何加速实现社交转化,也是当下奢侈品牌不得不思考的问题。

    

    

网剧《重生》已经播出过半,但主线剧情“714案”始终推进缓慢,这让不少观众都看得如坐针毡,特别是从第12集到第15集,整整4集的时间,主角秦驰一直都躺在病床上,存在感极低。

    既然说到了“存在感”,那么我们不妨来聊聊这部剧里存在感比较强的几个角色。

    

           

Top 6 夏雨桐

夏雨桐是秦驰的心理督导,她像一面镜子,帮助秦驰唤醒自我并梳理重创后遗留的内伤,是秦驰与自己的关系的纽带。

    

           

不过她的存在只是为了帮助秦驰恢复记忆吗?作为韩彬的徒弟,或许夏雨桐并没有我们看到的那么简单,不过就目前的剧情来看,夏雨桐的存在感的确不太高。

    

Top 5 冯潇

虽然贵为女主角,但冯潇的戏份并不多,她的存在多数是在为观众提供关于“秦驰过去是个什么样的人”之类的线索。

    

           

的确,现在没人比她更了解秦驰,或许过去有,但是都已经死于“714案”。

    

Top 4 邱冬阳

邱冬阳是个有原则守规矩的督察处处长,为了维护警局内部的正义,他外表粗砺冷漠,刻板寡淡,内心却是满满的正义感。

    不过在“714案”的问题上,胡一彪对他的判断并不认同,毕竟他没上过一线,很难预测现场的情况的突变性,因此有人觉得他只会“纸上谈兵”。

    

           

术业有专攻,邱处的身份决定了他的工作性质,他能跳出舒适圈,下一线去找程老四这件事足见他不仅仅只是一个只会调查警员的督导,他的内心依然火热。

    不禁又让我想起了铁皇的那句台词,“铁甲依然在”!

           

Top 3 陈蕊

陈蕊这个角色被很多观众认为可有可无。

    从“714案”这个层面上来看,去掉陈蕊这个角色确实没有影响。

    虽然他跟秦驰、路铭嘉、彭鹏的几场戏让人看着感觉还挺有意思,但毕竟跟主线案联系不大,所以才被不少观众诟病。

    

           

但是大家不要忘了,陈蕊是陈夕的妹妹。

    从这层关系出发,陈蕊的言行举动其实多少都能透露出一些关于陈夕线索。

    为什么会有网友猜测陈夕是卧底?还不是因为陈蕊、彭鹏这些人对陈夕的感情让人觉得陈夕不太像是坏人。

    

           

陈蕊这个角色其实挺复杂的,一开始认定秦驰是杀害哥哥的凶手,一心只想替兄报仇,但之后和秦驰相处了一段时间以后内心却变得柔软起来,她开始怀疑自己的判断,她开始依赖秦驰,这些心理变化其实是很具有戏剧色彩的。

    

Top 2 胡一彪

胡一彪这个角色一开始就是个迷,直到陈蕊对路铭嘉说胡一彪曾经做过卧底,才让大家重新开始审视胡一彪这个角色。

    很显然,他被派到西关支队一方面是为了保护秦驰,另一方面也是在调查另一起大案,秦驰应该也是他案子里的一条线索。

    

           

现在应该不会再有人怀疑胡一彪的好身份了吧。

    这个一直都在“吃吃吃”的西关支队长,我个人还是喜欢,平时表现得平易近人,但是对待罪犯,他的手段那不是一般人下得了手的!他必然是这部剧里一个极其关键的存在!

           

Top 1 秦驰&路铭嘉

你没看错,我的确把路铭放排到了和秦驰一样的高度。

    

           

作为秦驰的助手路铭嘉本该干好自己的本分工作,但是由于秦驰人物的特性(失忆前后的差别)让路铭嘉有了更多的表现机会。

    从第12集开始,秦驰在病床上一躺就是四集,所有的工作都推到了路铭嘉身上,包括之前的明星杀人案也是路铭嘉解决的。

    

秦驰再不醒,路铭嘉真的要反客为主成为全剧的男一号了!

           

还好,多亏有范凯助攻,秦驰从沉睡中惊醒,而且又变回了原来那个八面玲珑的刑警。

    被路铭嘉抢的风头他要一点点的再拿回来,于是戏剧冲突又来了!经过几个案子的洗礼,路铭嘉成长了,他的工作不再只限于“助手”,后面貌似还有他跟秦驰的对手戏!

           

话说路铭嘉这个角色和白夜追凶里的周舒桐倒是挺像的,同样是助手,同样要监视领导,同样都有一个当领导的父亲。

    这大概也是抬高路铭嘉的存在感的一个原因吧。

    

这次我只排了《重生》里的角色,像关宏峰、韩彬、赵馨诚这些从《白夜追凶》里跑来客串角色我就没排进去,不是说他们没存在感,但是他们在这部剧里更多的还是在充当工具人的角色。

    

    

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